La desertificazione dei centri storici delle principali città italiane è un fenomeno diffuso che da anni sta interessando il nostro Paese creando notevoli problemi di carattere economico e sociale. Sono varie le cause ed il filone di pensiero sostenuto dalla dottrina e da esperti del settore1 enfatizza l’importanza di una pianificazione strategico-operativa che trasformi il centro città in un grande “contenitore” di distribuzione e d’entertainment, d’artigianato e cultura, di shopping e leisure. Tali metodologie si sostanziano nel Town Centre Management2 che ha evidenziato notevoli risultati in Europa nelle principali città dell’Inghilterra, della Francia e della Germania e nel Centro Commerciale Naturale che negli ultimi anni in Italia, soprattutto nelle regioni del Piemonte, Lombardia, Trentino Alto Adige ed Emilia Romagna, ha sostenuto una spinta associazionistica e cooperativa molto forte, attraverso un pensiero di marketing pervasivo e attività di coordinamento condivise.