Traiettorie evolutive nel marketing e nel management dei “luoghi”

Obiettivi. Interpretazione del ruolo del marketing nel management dei “luoghi” in base a 3 filoni della letteratura (Place Marketing, Place Brand e Place Management); definizione di un approccio alla gestione del territorio secondo uno schema che trasforma gli indirizzi teorici in azioni capaci di generare valore. Metodologia. I 3 filoni emergenti in tema di “Place” sono stati studiati secondo un approccio marketing oriented sottolineando la rilevanza del network relazionale e della pianificazione condivisa. Risultati. L’inclusione del Place Brand e del Place Management nella strategia complessiva di Place Marketing identificando un processo di management che permette alla governance territoriale di implementare i principi teorici della creazione di valore nel territorio gestendo in modo sequenziale il processo relazionale, la pianificazione condivisa e la percezione del valore da parte degli stakeholder. Limiti della ricerca. Mancanza della sperimentazione quantitativa di indicatori di performance che misurino le intensità, i progressi relazionali tra gli stakeholder e il livello di percezione del valore creato in un territorio. Implicazioni pratiche. sensibilizzazione degli organi di governo territoriali ad una gestione marketing oriented e all’avvio di percorsi che creino e facciano percepire il valore utilizzando gli strumenti di marketing territoriale, condividendo i progetti e potenziando le relazioni tra stakeholder. Originalità del lavoro. Analisi in parallelo dei 3 filoni della letteratura di riferimento e identificazione di un approccio di management che segue i principi del Place Marketing e contribuisce a implementare gli indirizzi teorici per raggiungere l’obiettivo di generazione del valore nel territorio.